在運營百度推廣賬戶時,明明自己什么也沒調,賬戶的效果就下降了,這也是讓很多人人困惑的問題,如果只是誤操作產生,可以排差操作記錄解決自己調的,再調整回去就行了,但除去內部因素造成,我們怎么判斷問題出在哪里?

       可以先從這三個方面入手:

       一、看消費

      每天統計前一天的賬戶報表,從賬戶、地區、時段、詢盤多個維度統計消費情況。報表中的數據就可以很清晰反應出賬戶的問題和可優化的方向,最直觀的表現就是我可以馬上看出來目前要解決的問題是成本高了還是線索少了。

       二、看賬戶

       檢查各個計劃消費及流量占比是否合理,同事分析地區時段的消費占比,檢查有設重點時段、地區的消費占比,從這里來判斷賬戶的結構是否合理。

       三、看頁面

       最后檢查落地頁面的承載能力和轉化能力,從這來確定優化轉化的方向,頁面是否能過承載近30天的搜索詞以及頁面和搜索詞的相關性,對頁面進行優化。

       檢查落地頁是否正常打開,打開速度夠不夠快,注意關鍵詞和創意要與點擊的落地頁要相互匹配,如:客戶搜索阿里巴巴代運營,落地頁卻是搜索推廣,不能符合搜索詞相關,客戶自然不會給詢盤。

       另外,我們能從出現異常狀態的維度進行分析以及調整方向,狀態的異常通常表現在這幾個維度:

       1、流量

       一般體現在展現量降低,多數搜索詞的意向不明確,導致一系列數據出現問題,分析展現量多在哪個關鍵詞上,通過不斷調整關鍵詞的匹配模式,使展現慢慢回升。
檢查搜索引擎排名情況,調整出價策略,使排名提高,檢查創意狀態是否有不宜推廣,推廣受限制狀態的創意根據情況進行優化。

       2、消費

       下載相關報告,排查是否有惡意點擊,選擇否定該搜索詞或ip屏蔽避免惡點。

       一般來說有點擊數較高,但是詢盤少,很有可能就是遭到了惡點,一些比較隱蔽的惡是按可以是不同時段、不同IP、不同關鍵詞,甚至停留時間也不同,很難分辨。對此,我們只能從調整關鍵詞出價,優化匹配方式來控制無效點擊。

       3、關鍵詞
       體現在點擊進來的客戶,和我們的業務并不相關,引入流量不夠精確。

       搜索詞報告看用戶的搜索詞關鍵詞,分析客戶的搜索意圖,是不是我們想要的,及時添加否定關鍵詞,也可以結合創意來撰寫合適的文案來規避無效區域,以此來不斷精準客戶流量。同時對轉化好的、表現好的關鍵詞進行詞量上的拓展。